{"id":997,"date":"2020-07-02T13:58:39","date_gmt":"2020-07-02T12:58:39","guid":{"rendered":"https:\/\/thomas-sokolowski.de\/?p=997"},"modified":"2023-06-16T19:48:08","modified_gmt":"2023-06-16T18:48:08","slug":"informationsarchitektur-und-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thomas-sokolowski.com\/de\/informationsarchitektur-und-seo\/","title":{"rendered":"Informationsarchitektur und SEO"},"content":{"rendered":"\r\n

SEO-Agenturen erhalten immer wieder Anfragen, die in etwa so lauten: Wir haben vor kurzem unseren Internetauftritt neu erstellen lassen. Jetzt m\u00f6chten wir auch bei Google gut gefunden werden.<\/em><\/p>\r\n\r\n

Allein die Frage macht deutlich, dass beim Relaunch der Website etwas grundlegend schief gelaufen ist. Die Informationsarchitektur ist nicht nur ein Basisfaktor f\u00fcr eine gute User Experience, sondern auch f\u00fcr SEO. Sie verbessert nicht nur die Sichtbarkeit und Zug\u00e4nglichkeit der Inhalte, sondern spielt auch eine entscheidende Rolle f\u00fcr die optimale Darstellung und Platzierung der Website in den Suchmaschinen.<\/p>\r\n

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Was versteht man unter einer \u00abInformationsarchitektur\u00bb?<\/h2>\r\n

Eine Website besteht immer aus Inhalten, die vermittelt werden sollen. Das k\u00f6nnen Texte, Videos, Fotos oder \u00e4hnliches sein. Die Informationsarchitektur bildet das Grundger\u00fcst, in dem diese Inhalte in einer leicht zug\u00e4nglichen und verst\u00e4ndlichen Form strukturiert werden. Dies k\u00f6nnen z.B. einzelne Seiten, Inhaltselemente, aber auch Overlays sein.<\/p>\r\n

Dar\u00fcber hinaus ist die Informationsarchitektur daf\u00fcr verantwortlich, dass die gew\u00fcnschten Inhalte von den Nutzern \u00fcber verschiedene Navigationselemente gefunden werden. Das Auffinden relevanter Inhalte sollte so einfach und intuitiv wie m\u00f6glich sein. Der Fokus eines guten Informationsarchitekten liegt daher prim\u00e4r auf dem Nutzer, seinem Mindset, seinem Informationsbedarf sowie den spezifischen Rahmenbedingungen, in denen die Website-Nutzung stattfindet.<\/p>\r\n

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\"Die<\/p>\r\n

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Eine Informationsarchitektur stellt das Ger\u00fcst einer Website dar, das die Inhalte der Website strukturiert. Diese Struktureinheiten werden f\u00fcr den Nutzer erst durch das Interaktions- und visuelle Design sichtbar gemacht, wie die obige Grafik aufzeigt. Die Informationsarchitektur einer Website stellt somit eine der unterste Ebene der User Experience dar. Sie arbeitet im Hintergrund und wird von den Nutzern in der Regel nur dann wahrgenommen, wenn sie fehlerhaft ist und nicht, wenn sie einwandfrei funktioniert.<\/p>\r\n

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Warum ist eine gute Informationsarchitektur wichtig f\u00fcr eine wirkungsvolle SEO?<\/h2>\r\n

Suchmaschinenoptimierung (SEO) versucht, die Sichtbarkeit und Verst\u00e4ndlichkeit der Inhalte einer Website f\u00fcr Suchmaschinen zu optimieren. Ziel ist es, eine m\u00f6glichst vollst\u00e4ndige Erfassung der Inhalte sowie eine m\u00f6glichst hohe Platzierung in den Trefferlisten der Suchmaschinen zu erzielen. Dies f\u00fchrt dann zu h\u00f6heren Besucherzahlen auf der Website.<\/p>\r\n

Wir erkennen: Sowohl bei der Informationsarchitektur als auch bei SEO geht es um die optimale Sichtbarkeit bzw. Erreichbarkeit von Inhalten – im Prinzip sollte es beiden Disziplinen gleichg\u00fcltig sein, ob es sich dabei um tats\u00e4chliche Nutzer oder um Crawler von Suchmaschinen handelt.<\/p>\r\n

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Wie beeinflusst die Informationsarchitektur die SEO?<\/h2>\r\n

Zum einen wird die Darstellung der Inhalte in Suchmaschinen nat\u00fcrlich durch die semantische Qualit\u00e4t der Navigationselemente (Beschriftung der Men\u00fcpunkte und Textlinks) beeinflusst. Daher sollte die Navigationsstruktur logisch und konsistent aufgebaut sein. Nur so k\u00f6nnen Suchmaschinen den strukturellen Aufbau der Website und damit die thematischen Zusammenh\u00e4nge erfassen. Erst dadurch werden Suchmaschinen in die Lage versetzt, die Inhalte der Seite strukturiert darzustellen.<\/p>\r\n

Dar\u00fcber hinaus wird die Relevanz bestimmter Inhalte beeinflusst, wenn Suchmaschinen erkennen k\u00f6nnen, in welchem Zusammenhang diese mit anderen Informationen stehen. Jede einzelne Seite sollte semantisch eindeutig von allen anderen Seiten abgegrenzt sein, zum einen durch m\u00f6glichst eindeutige und konsistente Linkbeschreibungen, Seitentitel und URLs, zum anderen durch m\u00f6glichst einzigartige – zumindest klar unterscheidbare – Inhalte.<\/p>\r\n

Soll eine Seite von mehreren Stellen innerhalb der Navigation erreichbar sein, sollte die Seite nicht einfach dupliziert werden (\u201eDuplicate Content\u201c ist im SEO besonders sch\u00e4dlich), sondern durchaus von mehreren Stellen verlinkt werden, man spricht dann von \u00abPillar Pages\u00bb oder auch \u00abCorner Stone Content\u00bb. Crawler messen diesen Inhalten eine h\u00f6here Relevanz bei.<\/p>\r\n

Aber auch die Tiefe der Seitenstruktur<\/strong> (d.h. \u00fcber wie viele hierarchische Ebenen die Inhalte verteilt sind) spielt eine wichtige Rolle. Es ist davon auszugehen, dass es sowohl f\u00fcr Benutzer als auch f\u00fcr Crawler besser ist, wenn alle Seiten mit m\u00f6glichst wenigen Klicks erreichbar sind. Als Heuristik hat sich eine Zahl von 3 bis 4 Klicks als Maximalwert etabliert. Die Navigation einer umfangreichen Website sollte also eher in die Breite als in die Tiefe gehen, aber auch hier gibt es Grenzen, da jede Ebene nicht mehr als 7 (+\/-2) Elemente enthalten sollte (siehe: Millersche Zahl \/\/ https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Millersche_Zahl<\/a>), da sonst die \u00dcbersichtlichkeit verloren geht.<\/p>\r\n

Wenn beide Forderungen (maximal 4 Ebenen und nicht mehr als ca. 7 Ebenen-Elemente) nicht in Einklang zu bringen sind, sollte \u00fcberlegt werden, die Seitenzahl zu reduzieren, z.B. durch Zusammenfassen von Inhalten. Eine solche Grenze ist sicherlich bei einer Seitenzahl von 7 x 7 x 8 x 9 = 3528 erreicht. In der Regel ist sie jedoch schon fr\u00fcher erreicht, da erfahrungsgem\u00e4ss nicht jede Ebene tats\u00e4chlich den Maximalwert von 7 (+\/-2) Elementen aufweist.<\/p>\r\n

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\"Websites<\/a><\/p>\r\n<\/figure>\r\n

Websites mit zu vielen Hierarchieebenen sind nicht mehr benutzerfreundlich. Eine M\u00f6glichkeit ist die Aufteilung in mehrere Instanzen.<\/p>\r\n

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Eine gute Informationsarchitektur ist ein Qualit\u00e4ts-Signal f\u00fcr Suchmaschinen<\/h2>\r\n

Eine gute Informationsarchitektur hat somit einen direkten Einfluss auf SEO. Zum einen gew\u00e4hrleistet sie die vollst\u00e4ndige Durchdringung der Website durch die Crawler, zum anderen verbessert sie die strukturelle und semantische Erschliessung der Seiteninhalte.<\/p>\r\n

Und auch indirekt hat sie einen positiven Einfluss auf die SEO, denn wenn Nutzer durch eine verst\u00e4ndliche Informationsarchitektur effektiver durch die Seite gef\u00fchrt werden, bleiben sie auch l\u00e4nger auf der Seite. Bei hoher Zufriedenheit werden zudem wiederkehrende Besuche erreicht. Beides wirkt sich positiv auf die SEO aus.<\/p>\r\n

Suchmaschinenoptimierung ist also eng mit der inhaltlichen und technischen Struktur einer Website verbunden. Die Konzeptions- oder Relaunch-Phase einer Website ist daher der ideale Zeitpunkt, um die Grundlagen daf\u00fcr zu legen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Informationsarchitektur einer Webseite wird in ihrem Einfluss auf die SEO h\u00e4ufig untersch\u00e4tzt.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[4,55],"tags":[21,22],"class_list":["post-997","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-informationsarchitektur","category-seo","tag-information-architecture","tag-seo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/thomas-sokolowski.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/997","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/thomas-sokolowski.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/thomas-sokolowski.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thomas-sokolowski.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/thomas-sokolowski.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=997"}],"version-history":[{"count":40,"href":"https:\/\/thomas-sokolowski.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/997\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1292,"href":"https:\/\/thomas-sokolowski.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/997\/revisions\/1292"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/thomas-sokolowski.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=997"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/thomas-sokolowski.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=997"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/thomas-sokolowski.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=997"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}